«АиФ» поделился опытом успешного продвижения программ для НКО

Бренд-директор ИД «Аргументы и факты» Елена Мулланурова рассказала гостям и участниками ВФМ о возможностях развития добровольчества и некоммерческого сектора через продвижение в медиа сфере.

За последнее 10-летие значительно расширилась аудитория лидеров социальных преобразования, сформирована эффективная и развивающаяся инфраструктура добровольчества, приняты и ежегодно расширяются меры поддержки волонтерства и социального лидерства. Среди основных факторов, которые способствуют такому положению дел, участники назвали и большую роль государства в поддержке социальных инициатив и гражданских институтов.

Елена Мулланурова отметила при этом, что те, кто занимается добрыми делами, все еще часто не готовы выходить в публичное поле и не владеют необходимыми навыками в сфере коммуникаций и медиа для продвижения своих инициатив.

— Мне не все равно — это движущая сила каждого волонтера, — сказала Мулланурова. — И мы видим, что волонтеры и лидеры социально ориентированных некоммерческих организаций каждый день совершаю какие-то добрые дела. И только последние пять лет от тезиса „добро любит тишину“ мы постепенно переходим в сторону популяризации важности рассказов обществу о такой деятельности, — подчеркнула она.

Эксперт издательского дома рассказала о роли медиа как в продвижении социально значимых инициатив гражданского общества и социально значимого контента, так и в формировании лидеров социальных изменений и масштабировании их идей. Она сообщила, что издательский дом развивает и будет расширять число проектов, которые на основе профессиональной экспертизы издательского дома предлагает лидерами НКО бесплатные образовательные возможности в сфере современных коммуникаций и выстраивания отношений со СМИ.

В ходе своего выступления представительница издательского дома упомянула некоторые из проектов издательского дома для и про НКО, как наглядный пример того, что медиа могут влиять на продвижение и развитие социальных изменений своими публикациями и многомиллионными по охватам спецпроектами.

В 2023 году фонд «АиФ. Доброе сердце» запустил мультимедийную просветительскую платформу, на которой собрал истории 100 НКО со всей страны. Проект «Мир неравнодушных людей» не только стал лауреатом премии «Лучшие социальные проекты в России», но и позволил людям, достойным общественного признания, стать более узнаваемыми на региональном и федеральном уровне.

— В марте 2024 года мы продолжили наращивать экспертизу в подготовке и обучению лидеров социальных изменений — буквально на днях запустив платформу для бесплатного обучения с лекциями и практикумом в сфере медиа-коммуникаций, PR, smm и маркетинга для всех желающих НКО России. Проект «Формула успеха», — рассказала Мулланурова.